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[新聞頻道] 諾基亞:塞班和WP平台「一起著火」 [複製鏈接]

諾基亞公司CEO艾洛普在上任之後曾尖銳地指出,諾基亞的塞班平台已經處在“著火”的狀態。爲了改變被動局面,諾基亞2011年年初宣布與微軟合作,放棄塞班系統,全面轉向微軟的WP系統。然而時隔壹年,不僅塞班系統的頹勢未改,更令人擔憂的是,WP系統的市場表現也令人大失所望。諾基亞正面臨近年來最糟糕的局面:塞班和WP平台“壹起著火”。1 Y& n4 s* L: n' i4 ~6 c* x
諾基亞最近真可謂“屋漏偏逢連陰雨”。壹個個利空消息接踵而至,令這家昔日的手機業霸主更加“風雨飄搖”。先是在大本營芬蘭失去了最有價值公司的稱 號,緊接著又失去了手機業銷量冠軍的寶座,讓位于老對手三星電子;而被諾基亞寄予厚望的旗艦級新品Lumia900,盡管美國AT&T花了1.5 億美元重金去推廣,無奈Lumia900偏偏不爭氣,竟出現了軟件故障而導致無法上網。
( w& g$ ?( c  m! J( q4 P; e% u最新的打擊是,市場評級機構標准普爾和穆迪先後將諾基亞的信用評級下調爲“負面”,僅次于最差的“垃圾級”,直接導致諾基亞股價狂跌,並于日前跌破 3歐元大關,創下自1997年以來的新低。自從2007年蘋果公司的iPhone手機問世以來,諾基亞的市值跌去了九成以上,而蘋果公司的市值達到了 6000億美元。
" e0 U, q2 m7 T7 \0 o( K自1997年市場份額壹舉超越摩托羅拉問鼎全球手機市場以來,諾基亞曾連續15年雄踞全球手機業霸主地位,市場 份額壹度達到40%以上。然而,諾基亞錯失了移動互聯網機遇,在智能手機開發上落後于蘋果、谷歌和三星。由于其固守落後的塞班操作系統,使得其在智能手機 平台競爭中居于下風。而當其試圖改變被動局面的時候,又選錯了合作對象。微軟同樣是智能手機市場的失落者之壹。兩個失落者的聯盟導致的結局不是更好,而是 更糟。, ^5 R1 @* e+ {# d
數據顯示,2011年,諾基亞的運營利潤爲18億歐元(約合24億美元),其中15億歐元(約合20億美元)來自于手機部門。評級機構穆迪聲明指 出,諾基亞從塞班系統轉向Windows Phone系統,這種轉變的“挑戰性可能被證明強于預期,原因是基于塞班系統的手機銷售量正在迅速地下滑,而Lumia手機的銷售未能彌補這壹滑坡”。與 穆迪的聲明相呼應,諾基亞第壹季度手機銷售量大幅下滑,爲8200萬部,低于三星電子的8300萬部。
  \- l) c( c0 X( J9 _( {& w諾基亞不久前發出業績預警稱,該公司壹季度的業務表現弱于此前預期,可能出現大幅虧損,並預計未來壹個季度的表現仍舊不佳。截至3月31日,諾基亞 的現金余額爲98億歐元(約合128億美元),淨現金流爲49億歐元(約合63億美元)。諾基亞去年第四季度淨虧損爲10.7億歐元(約合14億美元), 營收同比下滑21%,經營現金流是負7億歐元。0 u* h' c* S8 w3 ?2 `. j/ }
如果繼續虧損下去,諾基亞的流動資金將很快消耗殆盡。諾基亞49億歐元的現金並不算多,比起蘋果公司的超過1000億美元來,差了好幾個數量級。
. y: C# G! \8 l諾基亞CEO艾洛普聲稱,對諾基亞壹季度的業績表現感到失望。而在去年年底,艾洛普還樂觀地宣稱,諾基亞已經擺脫了危機。但現在看起來,危機非但沒有解除,反而更加嚴重了。+ m2 w; b1 Y5 y8 G
諾基亞現在陷入了壹個惡性循環:要吸引更多的開發者加入WP平台,首先要賣出更多的Lumia手機,可是 Lumia系列手機自推出以來並不受消費者歡迎,壹季度僅售出200萬部,遠遠低于三星3700萬部智能手機的銷量,也遠遜于蘋果公司3100萬部的 iPhone手機銷量。在操作系統市場,Android和蘋果iOS合計占據了90%的市場份額,而WP系統不到4%。# C$ g4 Q2 F2 k
盡管諾基亞公司高層表示,正在“迅速采取行動”來解決有關其業務的問題,但業界仍然看不到諾基亞扭轉不利形勢的曙光。在諾基亞的前方,是三星和蘋果 公司越來越遠的身影;而在其身後,是HTC、中興和華爲等日益迫近的腳步。在“壹切皆有可能”的移動互聯網時代,市場留給諾基亞的時間已經不多了。
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