B站交卷，两年前的目标完成了吗？

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2019年8月，B站董事长兼CEO陈睿曾提出，2021年B站的月活跃用户目标是2.2亿。

他还提出，实现这一目标的方式，并不是单纯的买流量或是给用户和UP主大量补贴，而是继续增强内容生态和社区黏度、增强产品和技术的能力，以此来实现增长目标。

总而言之，B站想要的，是既要高速增长，又要用户质量。

那么，两年时间过去，B站完成了当初定下的目标了吗？

B站，持续增长

8月19日，B站刚刚发布了2021年第二季度财报，其中季度营收达到44.9亿元人民币，同比增长72%。

除了营收，同样保持高速增长的，还有B站的用户数。从财报数据看，B站的第二季度活跃用户数量达到2.37亿，比上一季度环比增加了1400万，超出陈睿在两年前定下的目标。

用户数量增长的同时，B站用户黏性也依旧维持在相当高的水平。

在以年轻用户为主的B站，受开学等因素影响，二季度用户数据向来是偏低的。但在今年第二季度，B站用户日均使用时长达到了81分钟，创下了同期历史最高记录。

同样高速增长的还有日均视频播放次数，达17亿次，同比提升48%；社区月均互动次数，达71亿次，同比增长36%。这二者的数据维度，均创下历史新高。

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B站的用户始终保持着较高的黏性与忠诚度。截至第二季度末，通过100道社区考试答题的B站正式会员数量同比增长35%，达到了1.2亿。更关键的是，这些用户的第十二个月留存率也稳定在80%。就连10年前注册B站的用户，仍有超过50%活跃在B站。

而被视为B站护城河的UP主，也值得关注。这一季度，B站活跃UP主数量达到了240万，同比增长25%；月均投稿数达到了840万条，同比增长41%。

在今年B站12周年的演讲中，陈睿曾提到：“B站永远不会为了追求规模效应，而牺牲掉我们的社区氛围。如果我们这样做了，那B站就失去了它的独特性和价值。”

从这次的财报数据来看，B站对于用户数量和社区氛围的维持，基本符合陈睿的这一目标。

B站为什么能增长？

作为内容社区，想要在破圈增长的同时，维持社区内容健康，其实并不是易事。

看似同样是视频内容平台，但B站与快手/抖音并不同。快手/抖音的平台属性重于社区属性，并不具有太强的社区生态，通过外部投放导流能够很快的增长平台用户。

B站不同。作为视频内容社区，B站在保持用户高速增长的同时，还得维持社区属性的健康。只有社区氛围始终维持在一个适合的程度，才能留存住外部来的流量。

作为社区的知乎，也在面对同样的问题。知乎2021年第二季度财报显示，其会员平均每月付费比2019年下降了15.5%，提升社区内容品类和丰富度已成为知乎迫在眉睫的问题。这也是为什么，在Q2财报电话会议上，知乎创始人兼CEO周源要提出增加优质内容流量，减少劣质内容的曝光。

由此可见，用户增长与社区健康，其实并不容易兼得。B站能取得这样的效果，主要是在过去的两年里，做对了两件事：激励优质PUGV内容生产，试水OGV内容。

B站的内容主要由两部分组成，即用户生产的PUGV内容，以及专业机构创作的OGV内容。

先说PUGV内容。从B站建站以来，PUGV内容就是B站内容的重要组成部分。这一季度，PUGV内容的播放量更是占到整个平台播放量的93%，占据绝对大头。

B站PUGV内容的发展，一方面源自于视频化表达的大势所趋，另一方面也离不开官方扶持。2018年，B站为了扶持内容创作者，先后推出了包括创作激励计划在内的多种计划，扶持优质内容和新人UP主。截至今年二季度末，这一创作激励计划已经覆盖超40万内容创作者，而B站本身70%的流量也被分配给了中小UP主，这也是为何本季度B站万粉以上UP主增长了47%。

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另一重要举措，便是B站自身的UP主商业合作平台花火。在这一季度，花火平台入驻品牌数量同比增长2050%，B站广告收入也同比增长201%，达到了10.5亿元。

而这意味着，与B站深度绑定的UP主们，也将从中获得相应收益，收入情况大幅度改善。B站正转变为能给UP主带来收益的网站，UP主们的商业价值也在不断被发掘出来。对于创作者来说，能通过做视频带来收入上的增加，也是保持长期内容输出的重要条件。

除了PUGV内容，OGV内容也正在成为B站生态的重要补充部分。随着制作能力的提升，B站出品的原创作品，已囊括国创动画、番剧、综艺、影视剧等各个领域。

相比于其他长视频平台，B站在OGV内容上的投入，目前还是处于小而精的状态。B站的OGV路径，依旧围绕着着B站副董事长兼COO李旎曾提出的IP化、精品化和生态化的三个核心，以B站内容生态需求出发，做垂直路径的精品影视综为主。

对于B站来说，OGV是对外拉新的重要手段之一。从去年至今，包括两届跨年晚会、《后浪》、《说唱新世代》、《风犬少年的天空》等，都让B站成功破圈，吸引到不同圈层的用户。除了上述这些，B站自制综艺《90婚介所》和《我的音乐你听吗》等，也将陆续开播。

而B站商业化的推进，也离不开OGV内容的加持。截至第二季度末，B站大会员数量已经达到1742万，同比增长66%，再创新高。这背后，很大一部分都是由OGV内容吸引而来。

OGV对外引流，PUGV增加留存，B站的增长也就有了依据。

股价短期下跌，不影响长期走势

2021开年至今，中概股普遍陷入低迷状态。而B站的股价，也在今年从最高点下跌了52.8%。

但从大盘来看，B站的跌幅并没有超出整个中概股的大趋势。今年以来，阿里市值蒸发3000亿美元；腾讯损失3.2万亿港元市值；跟B站同处视频赛道的爱奇艺，从3月以来股价连创新低，市值跌去7成；快手更是从417港元/股缩水到了70港元/股。对于经历过二次上市破发，股价最低曾下探到9美元的B站来说，股价的涨跌恐怕早已习以为常。

B站二次赴港上市时，陈睿在接受媒体采访时曾这样说道：“10年之后，没有人记得B站在上市当天的股价是涨是跌，而是会记得B站是一个优秀的视频网站。”他同时也表示：“对公司来说我有充分的信心，未来的发展、长期的股价应该会证明一切。”

2020年是B站破圈的一年，但市场反而应该冷静下来看，不用将其捧成神话。股价过高，对B站来说并不一定是件好事。但从长期角度来看，B站是有长线投资价值的公司。无论是三大运营商在B站的整活，还是阿里巴巴对B站股票的增持，都可以看出大家对这个平台所抱有的信心。

来源 / 视觉中国

大家看好的是B站的未来，而信心则来自于将近3.5亿的Z世代人群。

根据陈睿在B站12周年的讲话，B站新增用户平均年龄为20.2岁，35岁以下用户占比86%，中国将近一半的年轻人都在用B站。这意味着，B站在未来还有很多可发力的地方。

对于B站来说，最核心的是什么？是继续保持用户数量和内容的增长。

只要这两者的数据还在持续增长，就意味着B站还在发展，而且发展得很健康。

而这种健康走向，与B站高层的高稳定性有关。从2014年陈睿全职加入B站，成为董事长兼CEO以来，B站的管理层始终保持稳定，各种战略也就有了延续性。正如陈睿在本次财报中提到的：“过去两年，B站一直在坚定地执行用户增长策略。”正是B站高层对用户增长策略的坚持，让B站能在用户数量高速增长的同时，始终保持着良好的社群氛围。

而B站收入结构的稳定，又能给这种坚持以信心。

从这次B站的财报就能看出来，在第二季度，B站的游戏业务收入维持在12.3亿元，尽管增长不大，但B站的自研游戏业务已经开始见到起色。今年的新品游戏发布会上，B站一口气发布了6款自研新品，这也将成为很长一段时间内，B站游戏业务的战略重点。

其他业务上，B站的收入增长则更加亮眼。尤其值得关注的是B站广告业务的增长，同比上一季度增长了201%，季度总收入超10亿元，品牌在B站的复投率达75%。在可预见的未来，随着B站花火平台的不断建设完善，B站的广告业务收入还将持续增长。

对于B站来说，一切还只是刚刚开始。

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